La pub sur les réseaux sociaux donne plus de garantie que sur le web

L’industrie de la publicité en ligne est toujours tourmentée par les botnets. Et puisque personne ne nettoie le problème, les annonceurs sont susceptibles de répondre en déplaçant leurs annonces à Facebook et Google, où ils peuvent être sûrs d’une vraie personne va les voir.

Les Marqueteurs numérique, méfiant des escroqueries en ligne, n’hésitent pas à placer plusieurs annonces sur Facebook pour éviter de courir le risque que leurs annonces seront présentées à des robots à la place des personnes réelles.

C’est une des conclusions d’un petit-déjeuner annonce de l’industrie à Manhattan, où les cadres ont dénoncé l’omniprésence des botnets – réseaux d’ordinateurs corrompus qui fournissent un moyen facile pour les criminels et les pirates de frauder les grandes marques de milliards de dollars. Voici quelques nouveaux chiffres, et les implications pour les annonceurs.

Annonce en ligne : un terrain fertile pour la fraude

Les escrocs, qui ont été présents depuis les débuts de la publicité en ligne, sont habiles à trouver de nouvelles façons de tricher grâce à l’industrie publicitaire. L’une des dernières astuces consiste à diriger des millions de visiteurs bot à « sites fantômes» – qui contiennent un certificats de «contenu», mais peu de lecteurs réels – et puis la collecte de l’argent de commerçants qui paient beaucoup d’argent pour diffuser des annonces à ces faux visiteurs.

Le résultat, selon integralads.com est un taux épouvantable de la fraude dans l’industrie:

L’estimation intégrante de la fraude atteint près de 6 milliards de dollars par an. Bien que le chiffre ne puisse pas être vérifié de façon indépendante, integralads.com est loin d’être le seul à sonner l’alarme de fraude. D’autres entreprises, y compris Dstillery et Spider.io , ont également publié des recherches sur le site de fantôme arnaque, et diverses autres arnaques – comme la diffusion d’annonces sous la forme de 1 x 1 pixels qui ne peut être vu par n’importe qui.

La raison de la fraude est assez simple: c’est un moyen à faible risque de faire beaucoup d’argent pour les commanditaires, dont la plupart sont en Europe de l’Est et au-delà de la portée du FBI. Voici un graphique intégré qui montre qui est impliqué:

Pour enfoncer le clou, integralads.com à utilisé un logiciel spécial pour montrer comment un ordinateur portable infecté peut, non détecté par son propriétaire, servir jusqu’à mille annonces à l’heure – que les entreprises paient petite à servir, mais qui sont considérés par exactement nul.

Les annonces fantômes sur les sites donnent plus de crédibilité sur les réseaux sociaux comme Facebook qui est une alternative attrayante

Pour comprendre comment la fraude est si répandue – et pourquoi les annonceurs peuvent éviter en achetant de l’aime de Facebook – il est utile de comprendre plus sur les bourses d’annonces où la plupart des fausses annonces proviennent de la première place.

Ces échanges agissent comme des bazars géants où les grands annonceurs comme Disney ou l’utilisation automatisée des programmes de Macy à achètent des pages web dans l’immobilier pour diffuser leurs annonces. L’énorme portée des échanges est attrayante pour les commerçants qui ont besoin d’atteindre des millions de personnes à la fois.

L’inconvénient, cependant, est que n’importe qui peut se servir de l’inventaire d’annonces dans les échanges, y compris les personnes louches qui contrôlent les botnets et les sites fantômes. En ce sens, les échanges, qui prennent une part des ventes, sont comme les marchés aux puces géantes qui contiennent des marchands qui vendent des produits de merde et contrefaits; AOL a récemment appris à ses dépens, les bombardements de $ 405, 000,000 pour Adap.tv, un échange de vidéo avec des bots et fausses annonces (Adap.tv nie l’affirmation largement rapporté).

Les échanges sont habituellement incapables de purger les sites fantôme de leur annonce. En conséquence, les experts de l’industrie ont prédit que les annonceurs vont se tourner vers les plates-formes qui ont un massif inventaire publicitaire mais qui peuvent également offrir des garanties contre les arnaques. Et il y a seulement une poignée d’entre eux – avec Facebook au sommet de la liste.

« FB est gratuit et antifraude. Les échanges vont gagner en qualité « , a déclaré un analyste de Gartner, Andrew Frank, lors de l’événement intégré, se référant à l’échange de l’annonce de Facebook où les marques peuvent enchérir en temps réel à » réorienter « les utilisateurs sur Facebook en fonction de leur historique de navigation.

L’échange sur Facebook se démarque des échanges traditionnels parce que c’est plus comme un grand magasin organisée qu’un marché aux puces, les annonceurs savent où leurs produits apparaissent et que les clients peuvent les acheter. (AdX de Google est similaire en ce, même si il fonctionne sur de nombreux sites Web.

« Une différence avec Facebook, c’est que nous avons les utilisateurs connectés, nous avons une bonne authentification. Facebook dans son ensemble prend très au sérieux la fidélité « , a déclaré un porte-parole Facebook par email.

Plus de puissance pour Facebook, et appelle à une «pendaison publique »

Dans le sillage de Yahoo en baisse constante de l’affichage d’annonce entreprise, Facebook a émergé comme le seul rival réel à la domination de Google de l’espace publicitaire en ligne. Si les craintes de fraude persistent, les deux géants vont probablement consolider leur avance encore plus au détriment des autres échanges (et, dans le cas de Facebook, vont encore faire sortir les petites sociétés ad-tech qui ont aidé à porter son échange.)

Pendant ce temps, dans le fond, la controverse sur les sites frauduleux a également laissé les membres de l’industrie de la publicité de pointer du doigt plus qui à blâmer pour l’annonce désordre.

« Rien ne changera tant que il y a une pendaison publique, » Frank, l’ analyste Gartner dit la table ronde.

Cette pendaison – peut-être sous la forme de poursuites civiles ou même des accusations criminelles – semble appropriée de demander des comptes qui regardent ailleurs alors que la fraude évidente se déroule.

Cela ne peut pas arriver, cependant, puisque peu de gens dans l’industrie sont prêts à prendre la parole au sujet du problème de la fraude en premier lieu. Les échanges ne veulent pas en parler parce qu’il fait mal paraître, dans le même temps, la plupart des acheteurs de publicité brûlées par l’escroquerie sont réticents à dire à leurs patrons ou leurs clients, craignant qu’ils vont être blâmés.

Cette histoire a été mise à jour le mardi après-midi à noter qu’Adap.tv nie les allégations de bot.